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你写的广告文案很难被用户记住?请试试这5个文案模版

2018-04-13 01:06:50 来源: 阅读 26 次

注:文章从五大感觉系统切入,与大家详细分享了如何利用这五大感觉系统来写出容易让用户记住的广告文案。

阅读之前 ,请你回想一下,能让你看一两遍就可以记住的广告文案有哪些?

我说几个自己看了一两遍就能马上记住的广告文案:

“甜过初恋(在网上看到的一个水果摊广告)”

“最温暖的路,是回家的路”

“人头马一开,好运自然来(人头马)”

广告文案更容易被用户记住有什么作用?

作用可大了!

试想一下——假设我们对产品的卖点、用户的洞察等等方面已经研究的差不多了,如果文案在最终的表达上可以让用户看了一次或看了几遍就能记住,这可是降低营销成本、提高传播效率的一种有效方式!

比如你想突出自己水果“很甜”的这个产品优势,如果说“我家的水果很甜啊“,就没有比“甜过初恋”的说法更让人容易记住你家水果的产品优势——而且也更能从众多同质化产品中吸引用户注意力,提高了传播效率。

那怎样写文案才更容易被用户记住呢?

很多人可能会说(包括怪兽先森之前也是这样的):

  • 文案要写得更有文采优美

  • 文案要写得更短一点

  • ……

但是很多时候,我们写出来的广告文案让用户记不住,并不是因为文案不够文采或优美——比如,“这房子如梦似幻一般”(文采、优美)却没有比“这房子就像皇宫一样”的文案更能让用户记住;也不是因为文案非常短就容易被人记住,虽然文案的长短也有一定关系,但并不是最主要的原因。

其实,很多广告文案很难让用户记住,其中主要的原因是因为我们并没有以用户的感受规律去写文案。因为人在接受外界事物时,首先是以感受层面来得到外界的感知的。比如我们想要知道一块蛋糕的味道,直接有效的途径就是用口去尝试它——这是通过我们感觉中的味觉系统来感知蛋糕的味道。

人有五大感觉系统:视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉。而在构思文案的表达时,同样可以利用这五大感觉系统去设计我们的广告文案——从而让用户更容易记住你的文案,并且也能更有效地突现了产品的特点。

下面我根据《超级符号就是超级创意》一书里提到的五大感觉系统和怪兽先森的经验总结,和你详细说说怎么利用这五大感觉系统来写出容易让用户记住的广告文案。

一、视觉化文案

视觉化的文案,就是写出具有画面感的文案。因为图像比文字更有表现力,且记忆成本也更低。而有画面感的文案,就是一种间接的图像形式 。

例如你卖的充电宝很小,你说“只有 10 厘米长和直径 2 厘米那么小”,就不如说“小如口红”更让人易记(来自南孚充电宝的文案)——因为这就是利用了视觉化的方法,让人看了有画面感。

下面分享两个写出有画面感的技巧:

1.

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